Si eres de los que me sigue y alguna vez entró a mi sitio, seguramente mi cara te ha perseguido por internet.
Esta estrategia de retargeting tiene como objetivo permanecer en la mente de quienes por algún motivo se interesaron en ti e ingresaron a tu web.
Puede parecer que tanta presencia en medios digitales de primer nivel requiere una gran inversión, sin embargo, lo logro con sólo 2 a 3 dólares diarios.
¿Cómo? Veamos el paso a paso:
LO QUE NECESITAS PARA EMPEZAR
No es mucho lo que necesitas para iniciar y seguramente ya tengas algunas cosas. La buena noticia es que todo, menos la inversión, es gratuito y fácil de setear.
Más allá de esta estrategia particular, es recomendable que siempre tengas activadas estas herramientas.
Lo que precisas es:
1. Una cuenta de Google Ads.
2. Una cuenta de Google Analytics.
3. Enlazar ambas cuentas.
4. Tener fotos de tu empresa, tu producto o tu persona :).
5. Invertir u$d 2,5 al día.
PASO 1: VINCULA LAS CUENTAS
El primer paso es ingresar en tu cuenta de Google Ads y seguir la ruta Google Ads / Herramientas y Configuración / Cuentas Vinculadas.
Ingresa en la opción DETALLES de Google Analytics. Lo ideal es que administres Google Ads y Google Analytics con la misma cuenta. Si lo estás haciendo, te aparecerá un listado con todos tus sitios asociados. Clickea VINCULAR en el sitio que corresponda.
PASO 2: CREA UNA AUDIENCIA
Para este paso, aún en el dashboard de Google Ads debes ir a Herramientas y Configuración / Administrador de Público.
En el signo más (+) azul eliges Visitantes del sitio web. En la nueva pantalla debes elegir el nombre que tú quieras para la audiencia que estás creando. Por ejemplo: retargeting Junio Marketing.
A continuación debes armar una regla: URL de la página – contiene – (ingresas la URL de tu página). Por ejemplo:
URL de la página – contiene – juniomarketing.com.
Lo que estás haciendo es decirle a Google que arme una audiencia con todas las personas que visitaron todas las páginas de tu sitio web.
PASO 3: CREA TU CAMPAÑA DE RETARGETING
Ya tenemos nuestras cuentas vinculadas y nuestra audiencia. ¡Es hora de crear tu campaña! Para hacer esto clickea donde dice + CAMPAÑA NUEVA.
Elige la opción Tráfico del sitio web / Display / Campaña Display estándar y completa la URL de tu sitio.
La siguiente pantalla es bastante intuitiva. Debes elegir un nombre para tu campaña y la ubicación. El nombre puede ser “Retargeting (empresa)”, la ubicación depende de dónde están tus clientes. Puede ser un país, varios o una zona más reducida.
El idioma está ok. En el apartado Ofertas / Cómo desea obtener conversiones debes seleccionar la opción maximizar las conversiones automáticamente.
En presupuesto promedio, debes ingresar los u$d 2,5 diarios en la moneda en que tengas configurada tu cuenta.
PASO 4: CREA TU GRUPO DE ANUNCIOS
Ya creado el nivel de campaña, debes crear el grupo de anuncios. No te preocupes, es muy fácil.
Primero nombra el grupo como quieras, por ejemplo, retargeting. Luego, selecciona la orientación Manual y debajo en públicos clickea Explorar.
En Cómo interactuaron con su empresa / Visitantes del sitio web elige el público que habíamos creado en el paso 2.
PASO 5: CREA TUS ANUNCIOS RESPONSIVOS
El paso final es crear el anuncio que se mostrará a todos los que visitaron tu sitio alguna vez.
Acá es donde entra a jugar tu creatividad, qué imágenes y textos son más atractivos para tus clientes sólo tú lo sabes. Es muy importante que dediques un rato a pensarlos bien.
Para crear tus anuncios debes clickear en Crear anuncio de display responsivo. A continuación, debes subir tus logos, fotos, títulos y textos. Podrás ir viendo en tiempo real cómo quedará el anuncio final.
La gracia de Google es que con toda la información que le provees, se encargará de crear diferentes anuncios según el espacio y la resolución que tiene en cada sitio web. En algunos usará la foto, en otros sólo el logo, alternará los textos… Con el tiempo irá aprendiendo que formatos funcionan mejor y los aprovechará más.
Para terminar, debes clickear en CREAR CAMPAÑA y ¡listo!. Ya tienes corriendo una campaña que recuerda tu marca a todos los que alguna vez pasaron por tu sitio.
COMO ARMAR UNA CAMPAÑA DE RETARGETING, PERO EN VIDEO
Todo esto que expliqué paso a paso también lo armé en video. En el formato que prefieras, sigue el paso a paso y arma tu primer campaña de remarketing.
Si no puedes ver el video, click aquí.
Si tienes alguna duda, escríbeme en los comentarios. ¡Estaré feliz de responder y darte una mano!
